People’s Car

Ich habe mich ja schon immer gefragt, warum eigentlich aus Korall Coral, aus Dextro Energen Dextro Energy und aus Salzletten Saltletts werden musste.

Und gestern habe ich – regnerischer Samstagnachmittag – endlich mal nachgeschaut. Immerhin weiß ich jetzt, dass Coral und Dextro Energy zufälligerweise beides Unilever Marken sind. Und ich weiß, dass Korall seit 1988 Coral heißt, weil

die Europäisierung der Märkte […] einen neuen Namen notwendig gemacht (hat).

Unilever schreibt weiter, dass Dextro Energen im Jahr 2002

im Hinblick auf die heutigen Verbraucherbedürfnisse

in Dextro Energy umbenannt wurde. Aha. Wieder was gelernt: Europäisches Verbraucherbedürfnis verlangt nach coolen Anglizismen statt nach muttersprachlichen Markennamen. Warum aber kann es sich Volkswagen dann immer noch leisten, sich nicht in People’s Car umzubenennen?

Bahlsen, das im Snackbereich jetzt nicht mehr Bahlsen, sondern The Lorenz Bahlsen Snack-World heißt (naja, immerhin heißt die Post jetzt ja auch World Net, und aus T-Mobil ist T-Mobile geworden), spart sich eine Begründung und schreibt einfach nur:

Zusammen mit den weiteren Laugenspezialitäten „Sepp“ und „Brezies“ werden Salzletten ab Februar 2003 unter der einheitlichen Dachmarke „Saltletts“ geführt. Die Produkte präsentieren sich im neuen, zeitgemäßen Design unter den Namen „Saltletts Sticks Classic“, „Saltletts Maxi Sticks“ und „Saltletts Mini Brezel“.

Konsequenterweise hätte das ja Saltletts Mini Pretzel heißen müssen – offensichtlich vertraut man den Englischkentnissen der Verbraucher dann doch nicht so ganz. Und als weiteres Zeichen der Inkonsequenz hat The Lorenz die bekannten Erdnussflips wieder zurück benannt in Erdnuss Locken, die es dafür jetzt aber auch Italian Style und Mexican Style gibt.

Man verstehe mich bitte richtig – ich schreibe auch weiterhin E-Mail und keine E-Post, ich mache Layouts, scanne Fotos und surfe im Internet. Aber eingeführten Marken auf einmal denglisch klingende Namen zu verpassen, halte ich für überflüssig und am Verbraucher vorbeimodernisiert.

Ich für mein Teil kaufe jedenfalls lieber Salzletten als Saltletts Sticks Classic.